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  • APP行业现状分析

    报告大厅摘要:说起App,我们还是应该从苹果App Store说起,App Store的诞生掀起了App的热潮,无数开发者和风投的加入,继而影响到Android的阵营。用户对新事物的憧憬无疑推动了App市场不断前进,那是一款App可以一夜间飙到App Store前十,继而立马就会出现Android版,并且也是一夜爆红,这种场面在前一两年都是常有的,但是到现在 ,这种热潮正在慢慢消退。

    下面是中国报告大厅整理的手机APP发展现状:

    相关APP行业市场竞争格局查阅中国报告大厅发布的2014-2019年全球APP行业市场竞争力格局与企业投资发展策略研究报告。

    移动互联网快速发展 带动APP崛起

    1、截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人。互联网普及 率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点。

    2、截至2014年6月,我国手机网民规模达5.27亿,较2013年底增加2699万人。

    3、手机上网的网民比例为83.4%,相比2013年底上升了2.4个百分点。台式电脑和笔记 本电脑上网网民比例略有下降,分别为69.6%和43.7%。

    截至2014年6月,我国网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体使用率(80.9%),手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长,移动互联网带动整体互联网各类应用发展。

    移动互联网的稳定快速发展,带动APP移动应用行业的迅速崛起,苹果App Store应用总数达65万;谷歌Play商店应用程序数量达45万,再者,据美国科技博客网站TechCrunch报道,Android应用数量今年8月将超AppStore。

    就目前而已,我们可以看到整个App市场大体的分类已经形成并趋向稳定,App的确一派热火朝天的发展之势,但除了游戏和广告之外,众多App都还没有找到合适的盈利模式。很多手机游戏年收入都高达千万上亿,“钱”景动人。而其他类型的App应用,从去年来数量暴增,同质化严重,抄袭成风,几十万款App中,只能有几百个可以生存。这显然无法吸引风投再为之疯狂。而且即便是手机游戏App,到如今已经有了极高的门槛,首先要付出相当多的精力去开发有创新的精品游戏,其次要有好的平台投放以及运营能力。因此,未来散兵游勇式的小游戏开发,靠模仿抄袭度日,很难再有神话出现。

    发展增值收费模式 生活服务app将爆发

    移动广告从理论上来说是一种非常好的盈利模式,很多人都认为手机app市场容量将是PC市场的几十倍,理由是手机规模远远大于PC规模。其实,这个推理并不成立,因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存,而在手机上做广告很难很难,流量变现是整个PC互联网市场的基础,而移动互联网却并无这个基础。因而目前移动广告给广告主带来的效益并不明显,广告联盟模式也不成熟,因此手机广告市场惨淡,依靠广告赚钱的模式在2013仍难以有突破。加之此前开发者急功近利采取的通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用户产生恐惧厌烦心理,也会影响手机广告的发展。可能还需要一段较长时间,由某些大企业引领并制定规则,这有待大企业进入后创新并规范广告市场。

    总体而言,包括游戏和广告模式在内,整个app市场的泡沫都极其严重,仅有极少数app可以盈利,而且越来越呈现被大公司把控的趋势。当连续几年都难以看清盈利方向,风投们当然不会再像前两年那样一掷千金,只会越来越谨慎。而少了风投的资金,开发者们的处境就也不会再如以前那样轻松和风光,app行业目前的膨胀热度在2013应该会遇冷收缩。

    除却前面两种模式,增值服务收费将是未来发展重。免费app易于吸引用户使用,体验服务,然后通过增值模式获取利润,这是在功能机时代就被广为使用的盈利模式,也不会像广告推送那样遭致直接方案和放弃。但是该模式现在也在遭遇挑战,大量手机App开发者由于无法通过正当手段获利,与大量SP公司合作,内置恶意扣费代码,欺骗用户安装,导致用户不知不觉被扣费。这种现状会制约增值收费模式在短期内的发展,但从长远看,行业规范必然形成,届时将成为app最成熟通用的一种盈利模式。

    另外,手机app与生活服务结合,服务用户生活,例如生活工具类app,旅游购物类app,因其本质的服务和实用的属性,满足用户生活更加便捷化的需求,将成为新的蓝海。加之手机支付的成熟,还会产生巨大的商业价值。

    手机APP带来的品牌效应

    通过全方位展示产品,让消费者进一步了解品牌或产品,建立起品牌与消费者的情感关联,是企业APP营销的核心所在。在这个需要越来越基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动的时代,利用品牌APP传递品牌理念,深化品牌形象,树立品牌口碑,帮助品牌和产品认知的提升,搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁,无疑是企业营销者的明智之举。

    手机APP带来的经济效益

    APP是目前流行的移动营销载体,是企业手机推广的核心信息传播源,为企业塑造品牌形象和精准的促进销售。APP是为企业量身打造的移动互联网营销解决方案,能帮助企业精准的锁定目标客户群体,为企业创造看的见的经济效益。